方太在一家报纸上做了悬念广告，未留任何品牌标记，几天后竞争品牌华帝借势营销。两厂商借报纸大打广告战。

　　随着互联网浪潮来袭，当传媒行业都在蜂拥着向新媒体转型时，不时被唱衰的纸媒或许正在悄然上演着反转剧情。近年来，从党报到都市报，越来越多的版面上呈现了大量留白“开天窗”，让 　　看到这些花样迭出的报纸广告，不少读者表示，“以前根本不能想象会刊登在报纸上”。有人认为，像 　　悬念，惊悚，连载

　　另类广告无所不用其极

　　最近，《深圳晚报》上一则广告玩出了新花样。两家“自媒体”广告主 　　“一开始看到这则广告我还以为是恶搞，真是只有想不到，没有做不到！”上班族萱萱无奈地说。

　　近来，报纸上的广告可谓“调皮”得有点出格，其中，影响最大的或许就是某国产智能手机品牌在《人民日报》上占据四个整版的“苍白体”广告。其中，连续三个版，偌大的版面中央就只有一个 　　或许版面大量留白“开天窗”，让 　　“请全南京人注意11月14日南京汤山有大事发生。”年11月10日，年过半百的南京市民周先生像往常一样翻开当地一家都市报，封三上触目惊心的三个红色大字——“出大事”，让他心里“猛地紧了一下”，脑子里第一个闪过的念头是发生在年的汤山投毒案。

　　“不会汤山又发生什么大事吧？”周先生仔细看了一下，才发觉在“出大事”等文字下面，还有一个 　　年9月开始实施的新《广告法》中明令禁止了10种情形，其中就包括“广告用语，不能扰乱社会安宁，破坏社会秩序，造成恐慌。”中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领告诉记者，如果认定广告违法，广告的发布方、广告公司和做广告的商家都将会受到处罚。

　　含沙射影，针锋相对

　　报纸成企业“对骂”战场

　　如果说 　　此前，某公司财务李女士因为被骗子团伙拉进了一个冒充单位领导的工作 　　对此，赵占领告诉记者，“这是典型的不正当竞争行为，广告中还包含贬损对方的内容，这显然违反了诚实信用原则和公认的商业道德。出现这种情况，刊发的报纸也要承担相应的侵权责任。”

　　这种宣传手段是否得当暂时不予置评，但在某种程度上让人记住了钉钉。目前， 　　“最难纸媒悬念广告”

　　前面更有“暴力截和”

　　猜字悬念广告这两天快被报纸给玩儿坏了。5月30日到6月1日，厨卫家电品牌商方太在《京华时报》上连续三天整版、连续三个“单字谜”，堪称“史上最难”的猜字悬念广告。据说，品牌商因为对此文案颇为自信，且斥巨资，所以，广告都没署名，只留下一句“怎么念？6月7日见！”

　　怎料这“最难纸媒悬念广告”竟被“暴力截和”。作为方太在厨卫家电领域的直接竞争对手，华帝在《羊城晚报》上刊登类似广告，不仅每版中央刊登了跟方太此前一样的生僻字，还在每一个字下面配文称，“怎么念？读：蒸汽融油果然净，华帝蒸汽热水洗烟机”，“怎么念？读：除烟动口不动手，六一烧脑玩猜字，不如烧饭陪孩子，华帝魔镜智能烟机”，“怎么念？读：精准微控聚热能，华帝聚能燃气灶”。

　　华帝此举不但按自己的理解一次性地解了字谜，还顺便宣传了自家产品，更暗示《京华时报》此前的字谜广告也是华帝所为。被截得措手不及的方太，等不到原定的7日揭晓谜底，6月2日便开始在《京华时报》上提前解谜回应。

　　纸媒上频现的搞怪广告，究竟是与时俱进的创新转型，还是无奈被迫的逆来顺受？

　　据央视市场研究(CTR)媒介智讯最新公布的数据显示，年前三季度的中国广告市场规模出现了3.5%的同比缩减。其中，传统广告市场（电视、电台、报纸、杂志、传统户外）的降速达到了7.3%，电视广告、广播广告、户外广告均呈现下降的态势。其中，平面媒体降幅比上年均有所扩大，杂志广告下降18.8%，资源量下降26.7%；报纸状况最为严峻，广告降幅扩大至35.6%，资源量（广告占版面积）降幅达到38.0%。

　　中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍告诉记者，近年来互联网广告回归纸媒，瞄准的是不同的受众群体，尤其加上大数据的分析能够实现精准的投放，纸媒在权威发布上有着新媒体无法替代的优势，不管是 　　快评

　　“有趣”背后的杀伤力

　　唐铮

　　不知从哪天起，广告主们突然发现，原来平媒还可以有“带来话题、引起热议”这个功能。

　　伴随这一发现，一个个匪夷所思的广告争相问世。报纸上广告类型越来越多，样貌也越来越奇怪。

　　诚如广告商所愿，多数“另类广告”刚刚登出就引爆了微博和朋友圈。有人认为，这是一件多赢的好事——纸媒赚了广告费、广告商赚了眼球、消费者赚了乐儿。没有输家，皆大欢喜。

　　果真是这样吗？

　　愿望是美好的，但现实是残酷的。

　　虽有人民日报“苍白体”、方太悬念广告这样有创意、有设计的广告，但更多的搞怪广告却是挑战道德观与伦理观的荤段子、擦边球。往往先爆出一些有歧义的句子，揭晓时再洗白，利用人们的歪曲联想来吸引眼球。搞怪广告看重的并不是传统纸媒的广告效果，而只是将其作为传播导火索，先花点钱在纸媒上打出大幅广告，再安排社交媒体跟进转发，让话题在网络上不断发酵，最终实现病毒式营销。

　　一言以蔽之，“任性”广告之所以受 　　萨特曾说，报纸和太阳一样，它们共同的使命就是给人带来光明。而一张登着两家企业互相撕咬的广告的报纸，难以想象会和光明产生什么联系。

　　如果有一天，人们对各种搞怪的文案见怪不怪，这时的报纸再发现自己被“任性”广告蚕食了最后的公信力，那便悔之晚矣。所以，这种砸锅卖铁、剜肉补疮的事情，确定还要再做吗？

（来源：人民网）

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