鲜花经济前程似锦齐鲁晚报网

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图片源于网络图文无关春回大地，花开满园。不论是烟花三月下扬州，还是如约而至的林芝桃花、武大樱花、婺源油菜花，每一个爱花追花人都有烂熟于心的踏青攻略；在同样热闹的网络世界，浏览、下单、收货，线上购花便捷之余，还“以花为媒”逐步开启新玩法、新模式；一场春雨一场暖，线下实体店鲜花售卖正酣，搭配鲜活有趣的体验和温馨细致的服务，唤起人们柔软的记忆。花开正好，弥漫着美好生活气息的“花经济”犹如春花一般兴盛起来。如今，赏花、买花、摆弄花艺已不再是专属中老年消费者的爱好。随着各种网红打卡地、时尚花艺、悦己文化的流行，越来越多的人成为鲜花消费人群中的一员，沉醉于色彩斑斓的花花世界。是花非花激活城市IP图片源于网络图文无关老家在江西婺源，已在北京朝阳区一家建筑设计公司工作3年的程潇宇告诉记者，过去几年，总有一件事儿困扰着她：“身边的朋友都知道婺源油菜花，都来问我婺源有什么油菜花特产可以留作纪念，我心想，油菜花确实浑身是宝，能榨油、能酿花蜜，可惜都不好携带，都不能算是完美的纪念品。”去年“十一”假期，回家探亲的程潇宇和家人一起去婺源篁岭小镇逛了一圈，7瓶油菜花香氛是她此行最中意的“战利品”，“篁岭开了一间以油菜花为主题的文创小店，之后我还在婺源高铁站、江湾镇看到了它的分店，香水、T恤、随行杯、包袋……这样的纪念品才是我想要的！”程潇宇口中的文创小店，是年10月在篁岭景区开张的首个以油菜花为题材的文创IP店铺“YellowFlowers黄花花”。年春天，黄花花创始人易苗在婺源考察时被遍野的油菜花深深吸引，随即开展关于“黄花花”的美术创作。“法国有著名的薰衣草之乡普罗旺斯，中国也有金色的油菜花海婺源。我们致力于对油菜花IP的开发，首先打造出‘黄花花’艺术符号，再尝试创意产品研发，与相关加工企业合作进行量化生产，从而打破花期靠天吃饭的限制，留住春天的味道。”易苗告诉记者，今年入春以来，婺源油菜花海陆续吸引了万千游客的到来，而元一瓶的香氛产品，仅黄花花篁岭店铺，周末单日就卖出多瓶。“我们还接到来自江西崇义、甘肃武山等6个县市的邀约，将根据当地特色研发新的油菜花文创产品。”易苗说。图片源于网络图文无关种的是花，卖的却不是花。“花经济”绽放，游客体验到以花卉为载体的本土文化，感受到花卉外延的城市文化品牌。不只是油菜花，樱花、茉莉花、牡丹花、玫瑰花、海棠花……城市IP有了新载体，文旅消费有了更丰富的空间场景。“现在的赏花游不再是单纯去景区走走看看，而是通过对文化内容的开发，带动各种花主题产品层出不穷，围绕‘花经济’产业游矩阵式发展，提升花的附加值。”易苗说。鲜花电商引领生活美学看花的人络绎不绝，买花的人也熙熙攘攘。这时候，懂得设计、会讲故事的鲜花电商正大行其道。家住北京丰台区马家堡街道的万婷婷

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