(刘慎良)
以往观众对冯导的电影都相当捧场
3 反应 “冯导私人为广告商订制的电影”
1 现场 片尾处广告“赶跑”大多数观众
同行的广告圈朋友说,仔细观察可以发现私人订制的两条并行主线:一条主线是冯导的造势与电影的热播,一条主线是旅游文化的启动
目前国内外商业大片都离不开植入式广告国外的始作俑者是大导演斯皮尔伯格1951年,在《非洲皇后号》出现了一瓶戈登牌杜松子酒,这是最早的植入性广告后来,他在《少数派报告》里,一气植入了15个品牌,其收益填补了四分之一的摄制花销
除了片中的植入式广告,片尾处的广告最为密集,几乎让人头晕大多数不接受片尾广告的观众已经离座退场广告播放到三分之一处,放映厅里只剩工作人员清扫卫生了
4 影响 苏州和海广西新闻网南国早报口成为“订制”赢家
在专业人士看来,看《私人订制》不如说是看一部广告片每隔5分钟即一个5秒插播广告,植入式广告比比皆是比如范伟司机篇中的剑南春、拍照时的微信朋友圈、反贪抓人桥段中的宾利汽车、红牛以及片尾前的e人e本等
业内人士曾笑称冯小刚是中国电影广告植入的首席ceo,他把贺岁片与植入式广告的结合不断推向新的高度
《私人订制》还连续在海口多地取景,一个重要取景地就是冯小刚占地近千亩的“电影公社”有人猜测冯小刚拍电影不忘宣传自己的旅游项目,也有人分析《私人订制》将影响到整个海口旅游市场在片尾,冯导的电影公社隆重亮相
苏州传统餐饮老店松鹤楼菜馆居然在电影中出现了3次前两次是在影片中,后一次出现在片尾广告哪怕是冯南宁晚报广告报价导的铁杆粉丝,恐怕也要吐了
还好片头没有广告不过在电影开始的前20分钟,也是观众注意力集中的时候,完全能感受到冯导对广告商的征服力围绕着主人公的衣食住行,片中植入了五花八门的广告记者粗略计算一下,能叫上名字的不下七八个:剑南春、红牛、珍爱网、微信朋友圈、悠唐购物中心、松鹤楼等
业内人士认为,如果植入式广告符合人物定位,不游离于情节之外,它就是成功的
《非诚勿扰1》火了北海道,《非诚勿扰2》捧红了杭州西溪湿地和三亚,《私人订制》能否带红苏州和海口,有待市场考验
从2003年《手机》的700万元,到2013年《私人订制》的8000万元,冯氏影片的植入广告10年间涨了10余倍
片中还有个北京的场景——悠唐购物中心部分场景就是在悠唐拍摄的,而悠唐私人订制舞十堰晚报电子版在线台剧也打着冯氏招牌拉开了大幕……
5 观察 冯小刚是中国“植入广告ceo”
植入式广告变得越来越有市场有娱乐营销第一人之称的田金双曾提供了一组数据:我国近70%的电影观众不排斥电影广告,植入式广告已经成为崭新的广告平台而在未来三四年,75%以上的黄金时间里将拥有植入式广告,44%的消费者注意到植入式广告,比例在35—40岁的人群中更是高达53%
也许16年后的《私人订制》与1997年的《甲方乙方》的创意过于雷同,有网友调侃,“影片不如就叫‘甲方乙方2013’更直观准确”故事一旦老套,观众的注意力不免转移到广告上面一家地产广告公司的小老板甚至招呼其员工观影,体验一下《私人订制》的市场感觉以及观众的态度
第一次是白百何、葛优试图贿赂范伟,邀请他到松鹤楼吃饭这广西南国早报一次是松鹤楼的分店,比较现代一群人围着领导要合影,秘书提醒他,摘掉手表!范伟心领神会,提醒大家:不能发微博,朋友圈也不可以!第二次是在宋丹丹做了有钱人那部分这位清洁工大姐生日之时暴富,身家上千亿元,每天的事情是睁眼就要花掉1400多万元于是,暴发大妈宋丹丹带着男小三葛优冲进了一家饭店这回店名亮了相:松鹤楼!宋大妈看着吃饭的人说:大家使劲吃啊,今天单全归我!
2 案例 餐饮老店松鹤楼居然出现3次
三分之一场景在苏州拍摄的《私人订制》正在火热上映;20日,冯小刚携主创团队“相约”苏州造势一轮冬游苏州的热潮全面兴起
如果是苏州的观众,更能感觉到冯导的“良苦用心”——即苏州的广告元素苏州和海口已成为《私人订制》的广告大赢家
粗略统计广西南宁晚报电子版,介绍苏州的场景至少有5处,包括苏州园林、重元寺、菜馆松鹤楼、苏州文化艺术中心、金鸡湖边某个独栋别墅等
22日,“私人订制苏州幸福之旅”正式启动,两条苏州订制旅游体验团线路率先亮相线路行程包含了寒山寺、留园、沙家浜、金鸡湖等景点苏州文化国旅副总经理张学强介绍,“这两条线路主要有两个特色,一个是融入了电影《私人订制》的拍摄地点——阳澄湖半岛景区,另一个是首次把苏州深度特色游呈现在华南游客面前”日前记者走进北京一影城,在容纳150人的小放映厅里,当天入座率达八九成有人是因为冯小刚与葛优的票房号召力,有人是因为《私人订制》颇受争议观影者以30岁以上的中青年观众居多
植入式广告分为人物对白植入、品牌logo植入和塑造人物广西日报数字报刊形象最具规模的则是打造旅游热点,而后者正是冯导最为擅长的强项
10多个植入品牌,超过8000万元的广告收入,贺岁片《私人订制》呼啸而至,更被认为是一部超豪华的广告盛宴片中广告可谓无所不在,苏州名菜馆松鹤楼居然出现3次;《唐山大地震》中出现的名酒剑南春,又再次客串《私人订制》这部横跨电影、旅游、股市和文化市场的“冯氏作品”,俨然已成为一种跨年度的社会现象
有网友吐槽:私人订制or广告订制?看完才知道这是冯导私人为广告商订制的一部电影
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