这两天，你的朋友圈是不是被这张图刷屏了：
没错，这是方太的新广告。
品牌在纸媒上投放整版广告早已不是什么新鲜事了，对于这些品牌来说，他们看重的并不是传统纸媒的影响力，而只是将纸媒作为导火索，让话题能在网络上发酵而已。
所以为了话题有传播力，众多品牌的报纸广告无所不用其极，有玩性暗示的，有玩空白体的，有玩直白体的，还有玩悬念的。
比如前不久，地域类自媒体“南宁圈”和熊猫自媒体联盟就承包了深圳晚报的头版，非常任性地投放了一则直白体广告。
这支广告的土豪作风总让我油然想起一支户外广告：
土豪作风的直白体广告固然吸引眼球，但也只针对于第一次这么玩的广告主，看多了未免审美疲劳。
所以比起直白体的广告，我更喜欢一些创意型的悬念广告。
悬念广告有不同的玩法，有些纯粹是卖个关子，有些颇有心思设局，有的则匠心独运玩起猜字谜游戏。
比如淘宝闲鱼在北京青年报投放的广告，典型的纯粹卖关子型广告。
给读者“设局”的是去年南方黑芝麻糊在南方都市报投的广告。第一天报纸整版全黑，不少读者误以为出了印刷事故，第二天报纸揭晓谜底：原来是南方黑芝麻糊为其新品“黑黑乳”造势。
擅长玩点脑洞的方太，是怎么玩的报纸广告？
从5月30日至6月1日，方太在《京华时报》连续打了3天的整版广告，分别打出3个自创的生僻字。
字典里都没有的生僻字，简直一脸懵逼好吗！
6月2日，方太在报纸上公布答案。
这组海报是方太为6月7日的新品发布会造势，三个生僻字分别对应三款产品：水槽洗碗机、智能油烟机、蒸微一体机。怎么理解这三个生僻字呢？方太是这样释意的。
从上面可以看出，生僻字的每个部首都跟产品的功能相关，比如口里面一个烟，寓意方太智能油烟机四面八方的核心卖点。为了便于你理解生僻字与产品的联系，方太做了三张通俗形象的动态海报。
方太将三款产品的核心卖点用偏旁部首来替代，再组成新的“字”来让读者猜谜。比起只是简单卖关子的悬念广告而言，趣味性和传播性似乎更浓烈一些。
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