事件名称：熊猫自媒体联盟品牌推广方案
执行时间：年5月25日
企业名称：北京紫媒广告有限公司
品牌名称：熊猫自媒体联盟
代理公司：北京紫媒广告有限公司
参评方向：品牌传播、内容营销
项目概述：
年5月25日熊猫自媒体联盟在《深圳晚报》报纸头版投放“不懂为什么，就是突然想打个广告……”，引发了线上传播，行业媒体发布了多篇报道，一些知名厂家的PS“不懂体”并加入传播，进一步推动“不懂体”的传播，也为熊猫自媒体联盟即将在深圳开设的新店造势。年5月28日熊猫自媒体联盟官方线上推出了“不懂体生成器”H5，随着H5的推出，进一步产生大量的优质内容以及传播。
项目背景：
熊猫自媒体联盟作为中国三大自媒体联盟之一，拥有自媒体人余名，账号余个，覆盖余家中国主流及新媒体平台，海外现已签约余家美国主流及地方媒体。
外界将熊猫自媒体联盟、Wemedia、界面自媒体联盟统称为三大自媒体联盟，其中，Wemedia偏渠道，界面自媒体联盟偏新闻采编，而熊猫自媒体联盟是“内容生产商”，为品牌及商家，提供基于新媒体自媒体营销推广的整合策划创意，再到投放，重在策划。同时，三家自媒体联盟又面临着持续加深用户心中知名度的难题。
项目调研：
在此次营销活动之前，大家印象中传统媒体和新媒体的关系主要是“对抗”。例如，传统媒体人经常说新媒体人的内容简单粗糙，没有高度;新媒体人则认为传统媒体在没落，广告价值越来越低。
熊猫自媒体联盟想用一次“新媒体在传统媒体的有趣广告”的案例，探索新媒体和传统媒体的融合和互补方向。
项目策划：
对于此次传播的目地，熊猫自媒体联盟希望可以让大众看到自媒体联盟和传统纸媒的融合和互补，并且引发行业内心的广告形式，提高熊猫自媒体联盟在行业内和对大众的影响力。
可以衡量的KPI包含“不懂体”曝光量上亿，熊猫自媒体联盟的媒体人数量半年内增长20%。
受众群体分为对公司端和对客户端。此次营销活动的先由深圳晚报的受众引爆，通过网上传播，覆盖到全国大众。
深圳晚报日发行量50万份以上，因为大众的好奇心，以及营销活动中的线上传播，引发大众对品牌的兴趣，也带起品牌方对熊猫自媒体联盟的认识。
“不懂体”初步在年5月25日熊猫自媒体联盟在《深圳晚报》报纸头版投放，通过纸媒引爆，网络热点传播，用户产生大量自发内容。
其后熊猫自媒体于5月28日发布“不懂体生成器”，进带领用户持续传播。
此次营销活动的目地之一是为了帮助传统纸媒和新媒体的融合和互补，就这目地，纸质报纸也是此次营销活动最优质的选择。并且熊猫自媒体联盟即将在深圳开设新的熊猫窝咖啡司，为了给新店造势，深圳晚报这一深圳本地的重要报纸也是最为优质的选择。
项目执行：
准备期：熊猫自媒体联盟与南宁圈合作确定;
5月25日，《深圳晚报》广告发行;
热点传播：海量行业媒体 5月28日：熊猫传媒推出“不懂体生成器”;
持续传播：大量UGC产生，引发传统媒体和广告商的新颖合作;
项目评估：
截止年5月底，此次营销活动的总曝光量已经超过一亿，微博 截止年6月28日，熊猫自媒体联盟的媒体人数量5%，后续还带进一步的统计。
项目亮点：
第一次自媒体联盟与传统纸媒的融合。由传统媒体起爆，新媒体助燃。
本土为深圳熊猫窝开业造势。
引领行业内新的广告形式。提高熊猫在自媒体行业的影响力。
项目照片：
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