9月12日，最新一期的《北京晨报》有两个整版引发了众多网友的好奇。其中一张只写了几句话，另外一张索性全版空白，报纸整版空白走红网络，不明就里的读者甚至一度以为是错印，争着抢着要保存收藏。据悉，刊登者苦于没有合适的设计，索性直接空出一版给读者当画布，这一举动也惊动了设计圈，网友感慨设计师是该涨涨钱啦。
这两天，你的朋友圈是不是被这张图刷屏了：
没错，这是方太的新广告。
品牌在纸媒上投放整版广告早已不是什么新鲜事了，对于这些品牌来说，他们看重的并不是传统纸媒的影响力，而只是将纸媒作为导火索，让话题能在网络上发酵而已。
所以为了话题有传播力，众多品牌的报纸广告无所不用其极，有玩性暗示的，有玩空白体的，有玩直白体的，还有玩悬念的。
比如前不久，地域类自媒体“南宁圈”和熊猫自媒体联盟就承包了深圳晚报的头版，非常任性地投放了一则直白体广告。
这支广告的土豪作风总让我油然想起一支户外广告：
土豪作风的直白体广告固然吸引眼球，但也只针对于第一次这么玩的广告主，看多了未免审美疲劳。
所以比起直白体的广告，我更喜欢一些创意型的悬念广告。
悬念广告有不同的玩法，有些纯粹是卖个关子，有些颇有心思设局，有的则匠心独运玩起猜字谜游戏。
比如淘宝闲鱼在北京青年报投放的广告，典型的纯粹卖关子型广告。
给读者“设局”的是去年南方黑芝麻糊在南方都市报投的广告。第一天报纸整版全黑，不少读者误以为出了印刷事故，第二天报纸揭晓谜底：原来是南方黑芝麻糊为其新品“黑黑乳”造势。
擅长玩点脑洞的方太，是怎么玩的报纸广告？
从5月30日至6月1日，方太在《京华时报》连续打了3天的整版广告，分别打出3个自创的生僻字。
字典里都没有的生僻字，简直一脸懵逼好吗！
6月2日，方太在报纸上公布答案。
这组海报是方太为6月7日的新品发布会造势，三个生僻字分别对应三款产品：水槽洗碗机、智能油烟机、蒸微一体机。怎么理解这三个生僻字呢？方太是这样释意的。
从上面可以看出，生僻字的每个部首都跟产品的功能相关，比如口里面一个烟，寓意方太智能油烟机四面八方的核心卖点。为了便于你理解生僻字与产品的联系，方太做了三张通俗形象的动态海报。
方太将三款产品的核心卖点用偏旁部首来替代，再组成新的“字”来让读者猜谜。比起只是简单卖关子的悬念广告而言，趣味性和传播性似乎更浓烈一些。
其实，媒体上的创意广告一直都有
众所周知，广告是一种科学的营销进行艺术加工后的专业市场行为。尤其是在市场竞争日益激烈及新媒体多种营销手段的情况下，广告创意的重要性也将更加突出。
而像今天在人民日报上的“天窗”广告，并非首创。
早在年《南方周末》因为奥巴马专访稿件受阻而开天窗给自己做了几则广告。前两天，《华商报》头版半个版面开天窗，为其官方客户端做了一个广告。
与此同时，当下的悬念广告多见诸于新媒体，如曾在微博上利用“文章出轨事件”产生的“周一见”营销等。纸媒的悬念广告则以年《南方都市报》的“张太事件”为典型。
《南方都市报》与韩后
年8月20日，南方都市报整版刊登了一个整版“小三”广告。
当天，读者以为这是小三在公开叫板正室，立刻在网络上炸开了锅，引发网友各种猜测。后经证实，发现是护肤品牌韩后的创意广告。但是，意料之外的是，创意变成了争议。甚至，在广告刊登后的当天下午，广告主被广东省工商局约谈。广东省工商局经过调查并发布通报，该广告为商业炒作，并责令立即停止发布此类广告并要求积极采取相关措施消除不良社会影响。
随后，韩后同步在其官方微博发表声明，阐述了自己的广告构思，并于8月22日在南方都市报用四个整版刊登了后续“剧情”，此事才算了结。
《南方都市报》与雅士利
有趣的是，登完“疑似小三”，今年母亲节（5月10日）当天南方都市报又整版刊登了一则“疑似二奶”的广告，立即引发网友疯狂热议，人们纷纷对“正室”的行为表示不解，一连串的疑问围绕该版面不断延伸展开：牛小慧是谁？为何忍气吞声为别人养孩子？正室怎能如此宽宏大量接受“二妻侍一夫”？
随着事件热度不断攀升，微博对于牛小慧本人的身份哪里白癜风能治愈白癜风医院南昌哪家好
